Virginia Giordano* El Instituto para el Desarrollo Social Argentino (IDESA) viene trabajando junto al Cluster de Franquicias de Córdoba y la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF) para generar herramientas de monitoreo de este sector.
El último estudio elaborado en ese marco muestra que en 2023, el sector franquiciante argentino incorporó 157 nuevas marcas, elevando el total a 1.783 marcas activas que operan más de 50.100 puntos de venta (PDV) a nivel nacional, generando aproximadamente 245.000 empleos directos. Los segmentos de gastronomía, comercios especializados, indumentaria, y los servicios de estética y salud han liderado esta expansión, demostrando la robustez y versatilidad del modelo de franquicias.
El crecimiento observado no solo se refleja en la cantidad de nuevas franquicias y PDV, sino también en la ambición y el optimismo de cara al futuro. Para el año 2024, se proyecta un incremento del 12% en el número de PDV, con más de 2.060 nuevas aperturas planeadas, lo que podría traducirse en un crecimiento del 12.5% respecto al año anterior.
Desde 2015, la presencia global de las marcas argentinas ha aumentado un 44%, con nuevos actores emergiendo en la escena internacional y consolidando mercados en Sudamérica y más allá. Estados Unidos, México y España figuran entre los destinos más destacados, lo que refleja una estrategia de internacionalización exitosa.
No obstante, el sector no está exento de desafíos. El financiamiento de nuevas inversiones, la carga impositiva elevada, la burocracia y la dificultad para encontrar y retener talento son obstáculos significativos. Sin embargo, la fortaleza y la estabilidad del modelo de franquicias proporcionan una base sólida para superar estas barreras.
En conclusión, el sistema de franquicias en Argentina se presenta como un motor de crecimiento económico y una fuente de oportunidades laborales, mostrando gran resiliencia y adaptabilidad. Con un enfoque estratégico y el apoyo continuo a la expansión tanto nacional como internacional, las expectativas para 2024 son decididamente optimistas.
*Virginia Giordano, Coordinadora de Investigaciones IDESA.